من المستحيل التغاضي عن اللون عندما يتعلق الأمر بشراء سيارة جديدة أو مستعملة. في الواقع، يعتبر لون السيارة من بين الاعتبارات الأساسية للمشترين. بمجرد تحديد الطراز واللون، فإن الشيء التالي الذي يتم النظر إليه هو لون السيارة. ففي السوق السيارات الجديدة أو المستعملة، بينت الدراسات أنه من الأفضل تجنب بعض الألوان، لأن ذلك يمكن أن يكون له تأثير كبير على قيمة إعادة البيع.
تأثير لون السيارة على قيمة إعادة البيع
.jpg)
أظهرت دراسة حديثة تأثير لون السيارة على قيمة إعادة البيع. فبعد مقارنة أسعار أكثر من 650 ألف سيارة مستعملة عمرها ثلاث سنوات تم بيعها مؤخرًا، كانت النتائج مفاجئة للغاية.
بّينت الدراسة أن أسوأ أداء كان للسيارات ذات اللون البني والذهبي، بينما الألوان العادية مثل الأبيض والأسود والفضي لها تأثير ضئيل على الأسعار وقيمة ما بعد البيع، وهي لن تضر بقيمة إعادة البيع ولن تساعد في الحفاظ على القيمة. الألوان التي تقل قيمتها أو تلعب دورًا مهمًا في الاحتفاظ بالقيمة تشمل الأكثر إشراقًا.
.jpg)
وبحسب الدراسة، فإن اللونين الأصفر والبرتقالي هما ألوان براقة توجد غالبًا في السيارات الرياضية والعضلية ذات الحجم المنخفض أو في طرازات الإصدارات الخاصة النادرة. وذلك جعل هذين اللونين يحافظان على قيمتهما بشكل جيد.
من ناحية أخرى، فإن الألوان مثل الرمادي والأسود والأبيض شائعة جدًا. في الواقع، تألفت 78٪ من مبيعات السيارات في عام 2021 من سيارات مطلية بهذه الألوان. وتشير الدراسة أيضًا إلى أن العديد من المستهلكين يختارون هذه الألوان ليس لأنهم يحبونها، ولكن لأنهم يفترضون أن الجميع يفعل ذلك. وهذه الألوان أيضًا تعتبر رهانًا آمنًا للتجار، وبالتالي يقومون بتخزينها.
وتجدر الإشارة إلى أن اللونين الذهبي والبني لهما أيضًا حصة سوقية منخفضة ولكن قيمتهما تنخفض بشكل أسوأ بكثير من غيرهما. أما اللون الأحمر والأخضر والأزرق، فهم أفضل قليلاً من باقي الألوان لأنهم أكثر حداثة من الألوان الرمادية والبيضاء والسوداء.
تأثير اللون على سيارات الدفع الرباعي
حللت الدراسة إنخفاض قيمة كل لون ضمن قطاعات المركبات الرئيسية مثل سيارات الدفع الرباعي والشاحنات الصغيرة وسيارات السيدان والكوبيه والسيارات المكشوفة والميني فان.
أظهرت الدراسة أن الألوان البراقة غير الشائعة هي الألوان الأقل إنخفاضاً للقيمة، بينما تشهد سيارات الدفع الرباعي إرتفاع الصفراء قيمتها بعد ثلاث سنوات. أما اللون البرتقالي والأخضر فلديهما أدنى معدل إنخفاض للقيمة، في حين أن سيارات الدفع الرباعي ذات اللون البني والذهبي كانوا من أسوأ الألوان وأكثرها إنخفاضاً للقيمة.
تأثير اللون على سيارات البيك أب
أما بالنسبة للشاحنات الصغيرة بيك أب، فيصادف أن يكون اللون المشرق هو الأقل انخفاضاً في القيمة، يليه البرتقالي والرمادي.
تأثير اللون على سيارات السيدان
خلصت الدراسة إلى أن اللون الأرجواني هو اللون الأقل إنخفاضا للقيمة لسيارات السيدان، بينما تحتفظ الألوان البراقة مثل الأحمر والأخضر والبرتقالي بقيمة أفضل بكثير من الأبيض والبني والأسود. أما سيارات الكوبيه والسيارات المكشوفة والسيارات الرياضية، فإن وجود ألوان أكثر إشراقًا من شأنه أن يضيف إلى قيمتها. وتعتبر الكوبيه البرتقالية أفضل في الاحتفاظ بالقيمة من الألوان البيضاء أو السوداء.
