تحتفل إنفينيتي بإطلاق سيارة QX60 في الشرق الأوسط من خلال حملة استثنائية تركز على العائلة. واستلهمت إنفينيتي الفكرة الإبداعية لهذه الحملة من منظور إنساني يعكس الواقع الذي تعيشه العائلات في يومنا هذا.
أغاني الرسوم المتحركة
وتعليقاً على هذه الحملة المميزة، قال نديم غريّب، مدير عام التسويق والعلاقات العامة وتجربة العملاء في شركة إنفينيتي الشرق الأوسط: "أي أب أو أم لديهم أطفال صغار يعرفون جيداً أغاني الرسوم المتحركة مثل Paw Patrol و Coco Melon و Baby Shark؟". وأضاف: "ربما تكون هذه الأغاني راسخة في أذهان الأهل أكثر من أي أغاني أخرى كانوا يسمعونها في طفولتهم، لأن الأطفال هم غالباً من يتحكمون بما نسمع ونشاهد في هذه الأيام".
وتتضمن الحملة الترويجية لسيارة QX60 من إنفينيتي الشرق الأوسط، "تولَّ القيادة"، فيلماً مشوّقاً يعتمد على الرسوم المتحركة التي تجذب جميع أفراد العائلة العربية المعاصرة. وتهدف الحملة إلى تسليط الضوء على مزايا السيارة ومواصفاتها بطريقة مرحة تناسب الثقافة العربية.
وأضاف غريّب: "يتحمل الوالدان الكثير من المسؤوليات في الوقت الحالي، حيث يسعيان للتوفيق بين المتطلبات اليومية والعمل مع وضع العائلة على رأس الأولويات". وأضاف: "لذلك قررنا اغتنام هذه الفرصة من أجل تطوير منهج تواصلنا مع العملاء، بحيث تتمحور الحملة حول قصة إحدى العائلات وكيف أن إنفينيتي QX60 تلبي متطلبات جميع أفرادها، مع الحفاظ على الفخامة والأناقة".
عادة ما يكون التواصل مع العملاء في قطاع السيارات بطريقة مباشرة وموجهة للبالغين، ولكن إنفينيتي الشرق الأوسط اتبعت هذه المرة منهجاً مبتكراً يركز على الأطفال أولاً، مع تقديم فيلم يجذب الجميع سواء كانوا آباءً أو أطفالاً.
ثمانية أشهر من الإعداد
استغرق الإعداد للحملة ثمانية أشهر، وتم تصميم المشروع في شركة Zombie Production House في البرازيل وأُطلقت الحملة عبر وكالة التسويق الإبداعية "بابليسيز كيو" التي تتعاون معها إنفينيتي الشرق الأوسط. وإضافةً إلى هذا المفهوم الإبداعي الفريد، سيتم عرض فيلم الرسوم المتحركة للحملة في بعض دور السينما المختارة في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي قبل العديد من الأفلام التي ينتظرها الجمهور خلال هذا الموسم، وسيتم دعمه بملصقات الأفلام التي تحمل عنوان "يُعرض الآن".
من جانبه، قال أندرو ماكلوغلان، المدير التنفيذي لشركة إنفينيتي الشرق الأوسط: "تعتبر هذه الطريقة نهجاً جريئاً لإطلاق سيارة جديدة. فالجرأة هي إحدى مزايا سيارة QX60 الجديدة كلياً كما أنها القيم الأساسية لعلامتنا التجارية. فإذا رأى الشخص انعكاساً لنفسه في إحدى الشخصيات، أو انجذب للمشاهدة أو دندن بكلمات أغنية الفيلم، فذلك يعني أننا نجحنا في مهمتنا", وأضاف: "تم تصميم سيارة QX60 في جميع مراحلها بالتركيز على التجربة الإنسانية التي تعكس واقع حياة العائلات في الوقت الحالي مع الحفاظ على سمات إنفينيتي، ويجسد الفيلم هذا المنهج المتبع في تصميم السيارة". ويتوفر فيلم "تولَّ القيادة" للمشاهدة على حسابات إنفينيتي الشرق الأوسط على مواقع التواصل الاجتماعي.
